第十个天猫双11来了!红包津贴超100亿

第十个天猫双11来了。

从“光棍节”促销活动,到全球最大的购物狂欢节,天猫双11十年的演进史,就是一部中国乃至全球商业的进化史。10月19日,天猫宣布2018年双11启动,阿里巴巴数字经济体的力量将全面集结,再度刷新商业升级的高度,展现中国消费升级的强劲动能。

今年的天猫双11,线上线下联动的生态效应将成为最大亮点。天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷……阿里巴巴生态业务将首次在天猫双11全面集结,从衣食住行到吃喝玩乐,覆盖生活全方位场景,与全球消费者共同狂欢。

“到今天,双11早已不仅是天猫的节日,更是全中国、全世界的商家与消费者的盛大节日,也是全球商业力量的大巡礼,成为了商业领域的奥林匹克。”阿里巴巴集团CEO张勇说,这背后最重要的是相信的力量,相信互联网能够重构和升级所有的商业,从消费侧到供给侧实现全链路的数字化改造,在数字经济时代,让天下没有难做的生意。

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阿里巴巴集团CEO张勇

从第一年的27个品牌,到今年的18万个品牌参与,天猫双11已经成为全球品牌的“奥运会”。今年将有超过100亿的购物津贴与红包。更简单直接的双11玩法,给大众带来更多期待和惊喜。

除了在线交易,还将有全国各大城市的20万家新零售门店全方位深度参与。从第一年的27个品牌,到现在的超过18万个;从单一的服饰行业,到手机数码、家电、汽车、美妆、食品、母婴、图书等全品类覆盖;天猫双11的发展史,就是品牌力量依托数字平台的成长史。

2018年天猫双11的最大看点,是阿里巴巴数字经济体业务的全面集结。阿里巴巴旗下的淘宝天猫闲鱼飞猪优酷虾米音乐UC等应用,和盒马、口碑、饿了么等线下消费场景,以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都全面参与,给用户提供足够的优惠。今年,不仅在线上线下的购物,叫外卖、到饭馆吃饭、看电影、外出旅行、唱歌按摩等等,用户都能参与到天猫双11的狂欢中来。

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为此,今年的天猫双11还首次推出了“双11合伙人”计划——消费者只要使用阿里旗下的App,都能积累能量值,换取天猫购物红包。

这一切几乎涵盖人们日常消费的所有场景。天猫总裁靖捷透露,在商家为消费者提供的优惠基础之上,天猫平台还将发放超过100亿元的购物津贴与红包,让全球的消费者买得更爽。而且,今年的玩法规则更为简单,津贴、红包与优惠券都可平行叠加。

天猫双11十年,已经成为名副其实的全球性节日。今年的天猫双11,天猫国际、天猫海外、速卖通、Lazada等跨境与海外电商平台,将让海外200多个国家进入“包邮区”,共同参与天猫双11,覆盖全球每一个时区。

更值得关注的是,每一年天猫双11的大爆发,都在不断推高整个社会商业的效能极限。从第一年的5200万,到第九年的1682亿,交易额指数级增长的背后,是整个社会商业、支付、物流与服务的极限值不断抬升。在这一过程中,阿里巴巴也成长为对全社会运行举足轻重的数字化商业基础设施。

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7-8年前,千万量级的包裹量,就让中国的快递物流系统性爆仓。到了2017年,天猫双11当天产生了超过8亿的物流订单,物流网络依然能够有条不紊的正常运转。这背后,是菜鸟网络会协同全行业打造的全球智能物流骨干网。

今年,菜鸟网络还将协同全行业超过300万人员,共同保障天猫双11的物流顺滑运转。

支付系统也同样如此。今天支付宝的每秒支付峰值可以达到25.6万笔,轻松支撑全天十几亿笔的交易。现在,蚂蚁金服还与全球超过200个合作伙伴一起,为超过200个国家和地区的商家和用户,搭建了全球收付能力。

“天猫双11早已不是一家公司的事情,也不是互联网的事情,而是一个社会现象,是社会大协同的结果,形成各种资源共振。”阿里巴巴集团CEO张勇前几年就如此总结。

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