信息流广告渠道投放实用指南(2016更新)

新客网 XKER.COM 时间:2016-11-20 18:12:53  评论:
信息流广告渠道投放实用指南(2016更新)_新客网

本文内容包括:

什么是信息流广告?

信息流广告投放的介绍

展现形式

渠道

报价

申请流程

后台操作流程

注意事项

一、概述:什么是信息流广告?

信息流广告,也称Feeds广告,即在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主,通常采用按点击的CPC(cost per click)或按展示的CPM(cost per 1000 impressions)模式收费。

最早于2006年出现在Facebook上,一经推出就吸引了国内外各大社交平台的兴趣。BI INTELLIGENCE援引的一份最新数据调查显示,信息流广告将逐渐成为未来社交网络尤其是移动端的主流广告形态。在QQ空间中,APP是使用信息流广告最主要的广告主,其中游戏类占比超四成。

与传统的banner广告相比,Feeds广告拥有更加可靠的“展示”,信息显示,广告主投放的广告将出现在朋友圈的信息流当中,以文字信息和图片的形式呈现,点击文字下方的链接即可查看详情。另外在广告内测期间将会标注“推广”二字,以便用户区分,用户也可选择“我不感兴趣”不再接收其消息。它植入在用户视觉焦点的内容中,基本不会像传统的banner广告那样被用户所忽视;Feeds这种可靠的广告展示也为之带来了更好的点击率和更高的流量变现效率,为媒体带来更高的收入;而对于广告主而言,Feeds广告的曝光是有保证的,而曝光得到了保证,广告效果自然也不会差。就业界的水平而言,Feeds广告的流量变现效率是传统PCbanner的10倍。

二、信息流广告投放的介绍

投放方式

CPC 按点击付费

CPM 按千次展现付费

CPE 按参与付费(例如:发一条微博、看完一整段视频或完成一份问卷调查)

展现效果

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(分别为陌陌、今日头条、微博粉丝通的展现效果)

投放渠道

1.陌陌

http://www.immomo.com/

2.新浪扶翼

http://client.pfp.sina.com.cn/main.html#/

3.UC浏览器

https://e.sm.cn/cas/login?service=https://hc.sm.cn/ad/cas_security_check

4.腾讯智汇推

http://tui.qq.com/

5.腾讯广点通

http://e.qq.com/index.shtml?from=03s_GDTHXC

6.微博粉丝通

http://client.pfp.sina.com.cn/main.html#/

7.今日头条

https://ad.toutiao.com/login/

(超级APP也是信息流广告投放的主要渠道,这里不展开分析,详情可以查看《超级APP知识全解》)

各个渠道的投放成本

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(以上数据为市场参考价)

申请投放信息流广告的基本流程(以UC浏览器为例)

1.开户

2.资质审核

已在神马投放:直接发送账户名称提交审核(后补资质)

未在神马投放:提交icp备案、营业执照电子版及账户名提交审核(特殊行业请参考资质提交手册)

投放内容H5:网络音乐 、学前教育、数码产品销售需提供授权证明

投放内容APP:均需提供授权证明

(支持每个工作日下午2:30前提供开户列表及相关资质(代理需要在此基础上再提早1-2小时提供),若节点内无法正常提供,则顺延至下个工作日。审核于下午5:30之前反馈审核结果,其他时间资质不做资质审核受理。)

3.物料审核/充值

代理每个工作日下午4:30前上传物料,若节点内无法正常提供,则顺延至下个工作日。审核于下午5:30之前反馈审核结果,其他时间资质不做物料审核受理。

4.账户充值

代理打款到uc浏览器收款账户(开户金额最低2w元),发送邮件,待对方财务确认后充值。

5.操作上线

广告主后台操作上线流程(以陌陌为例)

1.填写基本信息

针对单一广告计划进行命名,并选择推广的类型及填写品牌名称。

2.填写推广物料

添加推广文案,上传推广图片,并设置落地页链接地址。

3.设置推广条件

设置广告投放的地域、性别、年龄、操作系统定向

设置竞价排名的出价价格

设置单日或整个广告计划的预算上线

设置广告投放的周期

4.确认投放

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(陌陌广告投放后台)

三、行业限制

UC浏览器禁投行业

美容与人护理(整容、减肥类)

医疗保健(药品、保健用品、医疗服务、医疗器械及设备等)

工业用品、危险化学品

UC浏览器竞品黑名单

QQ浏览器、百度浏览器、360浏览器 、百度搜索、360搜索等浏览器

豌豆荚、应用宝等非阿里系的app及游戏分发平台的APP下载广告

搜索平台

京东等腾讯系的电商广告

除神马早知道以外的其他新闻客户端广告

小说&视频类app下载广告

腾讯智汇推-禁投行业

医疗服务类

增高减肥类

网络服务类—非电商行业

日化类—卫生用品,护理类卫浴用品

服饰类—内衣用品

食品饮料—机能饮料与保健饮料

交通类—农用车、卡车、作业用车

非P2P白名单金融客户

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