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对于搜索引擎未来发展的一些想法
新客网 XKER.COM 2007-09-01 收藏本文
今年搜索引擎营销的发展态势很好，不过对于搜索引擎厂商来说，还需不断的创新来为购买付费点击业务的广告主们提供更好的服务。
我对于搜索引擎未来的发展有着许多的想法，也借着机会询问了同行们希望看到搜索引擎有哪些变化和提高。这其中一些人的期望和我的想法一样；一些人也在彼此的谈话中贡献了他们的看法，有些人甚至通过我在LinkedIn上的朋友圈子提交给我他们对于搜索引擎的看法。下个星期，我还会就这个主题讨论，所以如果你也对这方面感兴趣的话，不妨和我联系。
目前，搜索引擎已经发布了一些新的产品功能。比如说，Yahoo！在2月5日发布的巴拿马广告系统，尽管有些客户的帐号还没有完全移植到这一新的平台（DTC）上来。
Google则对AdWords广告的质量分（quality score）做了调整，并表示在不久的将来会发布一项新的功能：site-targeting1.（目前这一功能还和Google的其他产品一样处在测试阶段）。有半数的营销人员对于此次质量分的调整表示赞同（他们都认为自己的广告在关联性方面做的很好），不过并不是所有的人都很希望这样的改变。对于site-targeting，在它最终出来正式版之前，很多广告主并没有多余的时间来观察它的效果。
MSN则将于1个月内推出针对加拿大市场的广告平台，届时提供给加拿大广告主的服务将会和美国本土的广告主们所享受到的功能丰富的服务一样。
Yahoo广告点击的追踪功能
Panama提供了在每个广告组里面多则广告翻转的功能，不过由于是多则广告的缘故，所以每一次点击，无法知道被点击的是哪则广告。知道哪则广告有着更高的点击率（从而得知由点击率到销售额的转化率）是件重要的事情，尤其是在众多的广告组中。这也有助于改进landing page.
基于行为搜索的付费点击广告业务
许多行业人员已经开始对基于用户搜索点击行为的重定位进行相关的研究。通过二次定位现有用户的搜索行为，搜索引擎能给广告主带来更多的点击率、曝光机会以及订单。一般来说，一个广告的点击率是5%.也就是说如果有100个用户搜索，只有5位用户会对我们的关键词广告感兴趣。当用户在使用Email或者是浏览网页时候，通过对他们的行为进行二次定位，他们成为潜在客户的可能性将大大提高。
如果搜索引擎要发布重定位的功能，首先它属于付费点击业务，其次可应用于文字广告（或者是Flash形式的bannner广告）和图片广告。
另外，这个功能需要一个独立竞价体系（或者是基于搜索竞价设立一个百分比）。有一些行销人员认为需要完全脱离原来的搜索竞价体系，而有的人则认为根据点击量做一些上下调整会比较合适。
而我理想中的基于用户浏览行为的重定位还需要为行销人员提供广告时效设置的功能。比如说，对于搜索关键词为“手机”的用户来说，我只关心他们三天内的搜索动向和历史，而对于搜索“浮动借款利率”这样的关键词，我的关心时效会在30天。
付费视频广告
另外一个我认为将成为搜索引擎发展方向的是各大引擎厂商采用优先依据用户搜索行为的付费点击视频广告。将视频广告与行为性目标锁定（behavioral targeting）结合是件很棒的事情。毕竟在YouTube（包括Yahoo和Microsoft）上的视频无法告知你的目标客户对于哪些视频感兴趣。按照频道来分类的方法并不合适。行为性目标锁定能为客户提供关联广告，也为我们这些行销人员提供了聚焦传播的机会。
我对于搜索引擎未来的发展有着许多的想法，也借着机会询问了同行们希望看到搜索引擎有哪些变化和提高。这其中一些人的期望和我的想法一样；一些人也在彼此的谈话中贡献了他们的看法，有些人甚至通过我在LinkedIn上的朋友圈子提交给我他们对于搜索引擎的看法。下个星期，我还会就这个主题讨论，所以如果你也对这方面感兴趣的话，不妨和我联系。
目前，搜索引擎已经发布了一些新的产品功能。比如说，Yahoo！在2月5日发布的巴拿马广告系统，尽管有些客户的帐号还没有完全移植到这一新的平台（DTC）上来。
Google则对AdWords广告的质量分（quality score）做了调整，并表示在不久的将来会发布一项新的功能：site-targeting1.（目前这一功能还和Google的其他产品一样处在测试阶段）。有半数的营销人员对于此次质量分的调整表示赞同（他们都认为自己的广告在关联性方面做的很好），不过并不是所有的人都很希望这样的改变。对于site-targeting，在它最终出来正式版之前，很多广告主并没有多余的时间来观察它的效果。
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基于行为搜索的付费点击广告业务
许多行业人员已经开始对基于用户搜索点击行为的重定位进行相关的研究。通过二次定位现有用户的搜索行为，搜索引擎能给广告主带来更多的点击率、曝光机会以及订单。一般来说，一个广告的点击率是5%.也就是说如果有100个用户搜索，只有5位用户会对我们的关键词广告感兴趣。当用户在使用Email或者是浏览网页时候，通过对他们的行为进行二次定位，他们成为潜在客户的可能性将大大提高。
如果搜索引擎要发布重定位的功能，首先它属于付费点击业务，其次可应用于文字广告（或者是Flash形式的bannner广告）和图片广告。
另外，这个功能需要一个独立竞价体系（或者是基于搜索竞价设立一个百分比）。有一些行销人员认为需要完全脱离原来的搜索竞价体系，而有的人则认为根据点击量做一些上下调整会比较合适。
而我理想中的基于用户浏览行为的重定位还需要为行销人员提供广告时效设置的功能。比如说，对于搜索关键词为“手机”的用户来说，我只关心他们三天内的搜索动向和历史，而对于搜索“浮动借款利率”这样的关键词，我的关心时效会在30天。
付费视频广告
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