控制Google关键词市场营销：上下文广告

新客网 XKER.COM 2007-08-31 收藏本文

将你的Google关键词广告搜索广告何上下文广告分开。为什么？

　　1. 目标客户可能是不同的
　　2. 内容广告效果不好（大多数情况下都是这样）
　　3. 单独进行跟踪，看哪种更适合于你的实际情况
　　4. 在搜索统计数据中增加透明度
　　5. 这对上下文广告活动，Google 具有一种“反向站点特色”

　　怎么做？当创建关键词广告活动时，你会有如下选择机会：

　　在Google上投放广告并且在

　　[] 搜索网络

　　[] 内容网络

　　创建两则独立的广告，一个只选择搜索网络框，另外一个只选择内容网络框。搜索广告和内容广告（上下文广告）的目标客户可能差别非常大。我们分别将其称作搜索者（主动的）和浏览者（被动的）。搜索者主动地键入你所为之竞价的关键词。浏览者，会看到由上下文广告系统触发的你的广告，他们更为被动，因为他们并没有在搜索栏中输入具体的关键词。

　　考虑到这些截然不同类型的访问者后然后再创建广告活动。例如，假设你正在在线出售有机咖啡豆，并且你在搜索广告活动和上下文广告活动（请注意，与简单的广义匹配想对比，真正的Google关键词广告活动将包括广义、短语和精确匹配）中具有如下的关键词：

　　有机咖啡
　　有机咖啡豆
　　在线咖啡豆
　　公平交易咖啡
　　有机公平交易咖啡

　　让我们这样假设，大多主动在搜索栏中（搜索者）输入“公平交易咖啡 ”的人都对购买公平交易咖啡感兴趣。（诱惑他们从你的站点进行真正的采购将在另外一篇文章中详述）。假设一位GoogleAdSense发布商已经撰文说明了公平交易咖啡的证明过程。阅读这篇文章的人们（浏览者）很可能没有打算购买公平交易咖啡。他们可能对公平交易经济学和政治学更感兴趣。跟踪Google内容广告，如果你收到了很多的点击却没有销售，要么调整你的内容广告的文本，要么减少竞价或减少对关键词列表的关注。例如，如果上述关键词列表原来是从搜索广告活动和内容广告活动合成在一起的，那么内容广告的关键词列表可以朝以下这个方向进行调整：

　　购买公平交易咖啡
　　订购公平交易咖啡
　　购买公平交易咖啡
　　在线公平交易咖啡

　　这样，搜索和内容广告可以互相脱离。广告副本和/或关键词列表和/或竞价可以随着时间的推移朝不同的方向发展。如果它们在相同的关键词广告活动中混在一起，对于效果较差的需要进行改进，因为单一的AdSense内容网页可以严重地限制活跃的搜索广告活动。相反地，在某些情况下，一则内容广告可能会比一则搜索广告效果要好。再说一次，如果能单独监控广告活动并且使它们独立发展会非常有用。

　　在这个系列文章的第二部分，我将探讨如何拆解你的上下文和搜索广告才能帮助你提高广告的效果。请注意，当创建一则Google关键词广告时，在Google自身网站中投放广告不是一个选项而是特定的。因此，当你创建二则广告时，它们会非常有效地在Google自己的站点上相互竞争。可以考虑总是想把某则广告的竞价定的低一些。由于上下文广告通常不如搜索广告有效，那么选定内容网络框并将竞价定的低一些。同样，如果你在考虑到了上下文广告客户（浏览者）后再创建广告副本，那则广告可能不太适合以搜索广告出现在Google自身网站上（搜索者）。另外，如果你已经为二则广告活动（无论你才用什么样的网络分析，都推荐你才用）创建了单独的跟踪urls，对于Google搜索，如果看到内容跟踪广告将会变得非常混乱。

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