48份淘榜单发布!中国最强“种草”主播都在这了

100个淘宝商品中,就有42个正在用短视频呈现,每天的点播量超过19亿次;过去一年,淘宝直播用户规模翻倍,成交规模增速高达350%。

在手淘首页改版成信息流为核心的前夕,淘宝总裁蒋凡公布了一系列淘宝内容生态的最新数据。自2016年,内容化成为淘宝三大战略发展方向以来,淘宝上的内容创作者们持续创造着一个又一个令人惊叹的数据。

巨量数据和生态升级背后,亟待一套公开、公平、公正的内容评估体系,全面衡量淘宝达人的价值,并用数据打通淘宝内容生态的全链路,挖掘中国内容生态中最具消费驱动力的意见领袖。2018年9月26日,淘榜单应运而生,全新升级。

淘榜单将对淘宝内容创作者的评价指标分成粉丝号召力、内容影响力、商业转化力三大维度,并进一步细分为九个二级指标。

粉丝是达人经济的基石,粉丝号召指数评判的是达人运营粉丝的综合能力;内容是内容营销的核心载体,除了最直观的浏览量,一个账号是否活跃、与用户的互动频率高低,也决定了其内容影响指数的高低。

而外界最关心的维度恐怕就是商业转化指数了。电商场景下的内容运营最大的特色就是带有天然的商业属性,衡量内容本身带来的商业价值,不仅看最终的成交量,更需要精细地观察从内容浏览到进店、收藏、加购的全链路引导效果。

依据三大维度九大指标,淘榜单制作发布了48份淘宝内容创作者的排行榜。全面覆盖淘宝上不同内容形态、不同领域、不同定位的内容创作者。此外,联合阿里V任务平台共同推出了13类双11特色榜单,囊括了视频达人榜、图文达人榜、性价比主播、美妆人气主播、母婴人气主播、美食人气主播、超级大咖榜等7个达人类榜单和6个机构榜。

48份淘榜单发布!中国最强“种草”主播都在这了

这也是淘宝内容生态体系下第一次按照不同的内容形态来挖掘数据,评价160万名内容创作者,并对不同形态内容的营销效果进行全链路的分拆和挖掘分析。

淘宝有着其它内容平台所不具备的最丰富的内容形态,从帖子、图文到短视频,再到直播。不同的内容形式在用户消费和引导效果的链路上都存在巨大的天然差异,需要在同一套评估维度下,依据不同的业务逻辑,赋予相应的权重和算法,以更好的评估不同场景下的内容效果。

内容营销的风口之大,让人颇有一种“再不入场就晚了”的感觉。但究竟应该如何评估内容营销的转化效果?内容营销也叫“种草”,这个种草的周期应该观察一个多久的时间维度?淘榜单作为淘宝内容生态唯一官方数据服务平台,打通了整个链路的底层数据,在制作榜单的过程中,得以更深入地去挖掘这些从业者关心的问题。

阿里巴巴高级算法专家、淘榜单设计者杨钦表示,通过挖掘这些大数据可以发现,内容种草的周期远比我们想像的长,而且不同内容形态的种草周期差别特别大。

48份淘榜单发布!中国最强“种草”主播都在这了

直播的带货效果基本上在一周以内,短视频种草的周期却是两周到一年。“短视频上线的前两周,在成交端的表现相对来说比较平淡,反而是两周之后有一个明显的爆发,并且能维持一年左右的效果,有一个非常长的显效周期”,杨钦解释道。

直播的种草周期最短,但不同类型的主播账号的种草效果和路径也有很大区别。同样是坐拥千万粉丝,“薇娅viya”这类网红达人账号和“荣耀荣嬷嬷”这类人格化的商家账号,深入挖掘数据后,也能一定程度上还原其运营模式和效果。

基于这些业务逻辑升级后的淘榜单,意在衡量淘宝内容创作者以及内容客观真实的效果。对观察内容营销生态发展,特别是淘宝内容营销有直观的参考意义。

在全面衡量淘宝内容创作者价值的基础之上,淘榜单得以进一步得为商家提供精准匹配达人的服务。

截止目前,淘宝内容大生态下已经汇聚了160万名内容创作者。对于商家来说,达人越多选择越多,但难度也随之增加。对于手头预算有限的商家来说,如何在预算范围内找到性价比最高的达人就成了当下最重要的命题。即便是财大气粗的品牌商家,也需要找到与品牌领域最匹配的达人。

48份淘榜单发布!中国最强“种草”主播都在这了

基于这样的市场需求,淘榜单对行业领域进行了非常精细的分拆。同时,为了帮助大家挖掘平台上的新型和潜力达人,淘榜单也推出了诸如“双11性价比主播”这样的特色榜单,帮助商家去匹配那些被头部明星主播光环所掩盖的高性价比腰部主播。

淘榜单的数据硬实力,得益于阿里巴巴平台所积累的全球最大在线消费数据库。2017年,淘宝上的 160 万内容创业者通过直播、短视频、图文的方式服务了 500 多万淘宝商家,超过 5.8 亿活跃用户,而淘宝也给予他们丰厚的回报——近30亿元的内容收益。海量用户和丰富消费场景沉淀的内容数据价值超乎想象,在内容创业领域,具有明显的不可替代性。

作为淘宝内容生态的官方数据服务平台,淘榜单由天下网商与淘宝内容生态部联合推出,未来将以独家权威数据为基础,以科学算法为驱动,持续推出指数型榜单,服务于淘宝内容生态各方参与者,链接淘宝上的内容创作者、商家和消费者。

除指数榜单外,淘榜单还将陆续推出内容电商数据研究报告和内容营销服务等,为内容营销从业者提供一站式的解决方案。真正的内容创业风口,刚刚开始。

本文链接: http://www.xker.com/a/3035.html (转载请保留)

本文来源于网络或投稿,版权归原作者所有,观点不代表本站立场,请核实内容准确性!本站编辑联系方式860362868@qq.com

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注