今日头条“小程序”涉嫌抄袭腾讯 业务发展陷入瓶颈难突破

近日,今日头条又跑到互联网行业的风口里“抢饭吃”了,上线了名为“小程序”的产品,但是却被部分网友质疑涉嫌抄袭腾讯微信小程序。而这已经不是今日头条第一次被质疑抄袭了。

纵观各种跟风“抢饭吃”的游戏中,几乎都少不了今日头条的身影。从最初自己号称“内容的搬运工”,到后来业界公认“产品抄袭惯犯”,丢失产品创新基因的今日头条,业务早已进入发展瓶颈区。旧有业务无心管理导致风险增大、口碑骤降,新增产品又一味模仿重复,创新不足还易“水土不服”,无脑跟风式地“自救”难以突破发展瓶颈。

热衷跟风,今日头条实为“今日头抄”?

对今日头条小程序进行了解后,会发现无论是接入方式、小程序功能,还是授权设置及呈现方式,均与微信小程序无异,这种没有任何技术含量、赤裸裸的抄袭行为,为同行所不齿。近年来,为在热门风口下的巨大市场中“抢饭吃”,从问答到短视频再到音频,今日头条先后砸重金进入以上领域。将自身逐渐模拟成一台3D打印机,上演了一场场忘我的模仿秀。

而就在半年前,今日头条头条旗下大将“抖音”为了抢占广大的三四线战场,不惜抄袭快手,将品牌的slogan改为“记录美好生活”,与快手去年一直在推的“记录生活记录你”品牌口号如出一辙。但是,抖音却没有抄到学到精髓,忽视了对内容的正向引导,导致低俗、色情等Low内容盛行,最终被卷入监管风暴。

先有抖音从产品到定位均严格模仿快手,以及悟空问答从内容到形式紧跟知乎精髓;后有百万英雄跟风抄袭冲顶大会,现又仿造出微信同款“小程序”平台……不得不说,今日头条产品复制的速度已经越来越快,只不过从此再无爆款,只有同款。

今日头条如此快速入场小程序领域,可以说是拖着屡被监管打击后的“羸弱的身躯”和BAT正面刚分一杯羹。不过,今日头条目前最严重的问题是业务进入了瓶颈期,已有的核心支柱业务同质化严重、在监管的阴影下如履薄冰;新业务研发和创新动力不足,抄袭严重并且运营困难。

发展触碰天花板  今日头条病急乱投医

今日头条APP、抖音APP作为今日头条的看家产品,曾经有过一段辉煌的日子。不过,这两个产品盈利模式高度重合,都是依靠卖流量为生,彼此挤压市场空间形成竞争关系。但与同质化相比,对今日头条业务影响更为致命的是监管风险的如影随形。2018年1月,今日头条因话题低俗涉黄被北京网信办约谈整改,从此开启了张一鸣的水逆之旅,Low影随行。随后几次因为虚假学历广告、“二跳”等广告业务问题,今日头条一次次把自己送上央视的头条。

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今年4月,今日头条赖以生存的内涵段子被广电总局责令永久关闭,今日头条下架3周,抖音短视频暂时关闭直播和评论功能。最严重的要数6月今日头条旗下短视频抖音App上出现的“邱少云-被火烧的笑话”广告,因为侮辱英雄、丑化恶搞烈士被北京市网信办、市工商局依法约谈查处。8月份今日头条上线新平台“皮皮虾”想要“复活”内涵段子更被国家广播电视总局直接点名“坚决遏制突出问题节目死灰复燃”,同时还对北京字节跳动科技有限公司和北京微播视界科技有限公司存在的问题作出警告和罚款的行政处罚。

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除此之外,今日头条用来自救谋求出路的新业务也问题频出。前不久,自媒体人凌建平实名举报今日头条上线的现金贷产品“放心借”没有运营牌照,属于非法运营。后又有媒体曝出今日头条在高薪招募汽车金融业务等岗位负责人,不过也再无后续。而今日头条内部员工曝出的因支持对失败产品复盘要求而被强制离职的事,更引起整个行业的轩然大波,也侧面证实了今日头条内部研发的压力之大。

雪上加霜的是,在国内企业频频上市的情况下,今日头条不仅上市之路相当坎坷,现在连国内的投资方都不看好,750亿美元的融资目标也没有了下文。旧有核心业务面临来自变现和监管的双面夹击,创新业务又出现供血不足、后劲乏力的情况,再加上整体上没有清晰的发展战略,今日头条未来之路如何走也尚未可知。

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